Campanhas digitais desenvolvidas para o Centro Universitário Sumaré, com foco em captação de alunos para diferentes frentes comerciais: vestibular, transferência de curso, pós-graduação, ensino presencial, híbrido e EAD. O projeto contemplou a criação de key visuals e seus desdobramentos para múltiplos formatos, incluindo posts para redes sociais, stories, carrosséis, banners para site e criativos para mídia paga. A comunicação foi construída para destacar benefícios, ofertas e diferenciais de cada modalidade, mantendo consistência visual entre os canais.
DESIGN
SOCIAL MEDIA
BRASIL
Problema
A instituição precisava comunicar diferentes campanhas de captação ao mesmo tempo, cada uma com público, oferta e mensagem específicos. O desafio era criar peças comerciais claras e atrativas, sem perder unidade visual da marca, garantindo que cada formato funcionasse bem em seu canal: feed, stories, site e anúncios pagos. Além disso, era necessário transformar informações promocionais, como mensalidades, bolsas, transferência, primeira mensalidade grátis e modalidades de ensino, em criativos objetivos, de rápida leitura e com apelo de conversão. -----------------------------
Solução
A solução foi desenvolver uma linha visual flexível a partir de key visuals principais, permitindo o desdobramento das campanhas para diversos formatos digitais. Cada peça foi adaptada de acordo com o objetivo da campanha e o comportamento do canal: impacto rápido para mídia paga, clareza de oferta para banners, leitura direta para feed e chamada objetiva para stories. A estratégia combinou imagens aspiracionais, mensagens de crescimento profissional, destaque para ofertas e CTAs visuais, criando uma comunicação orientada à conversão sem comprometer a identidade da Sumaré.
Foram criadas peças para diferentes etapas da jornada de decisão do estudante: Campanhas de atração: criativos voltados para despertar interesse em graduação, pós-graduação e EAD, usando mensagens como crescimento profissional, mudança de carreira e novas formas de aprendizagem. Campanhas promocionais: peças com foco em ofertas, bolsas, mensalidades reduzidas e primeira mensalidade grátis, pensadas para gerar ação imediata. Campanhas por modalidade: comunicação específica para ensino presencial, híbrido e a distância, ajudando o público a identificar o formato mais adequado à sua rotina. Campanhas de transferência: criativos direcionados a estudantes que já estavam em outra instituição e buscavam migrar para a Sumaré sem perder semestres. Desdobramentos multicanal: adaptação dos KVs para posts, stories, banners de site, carrosséis e mídia paga, mantendo consistência visual e clareza da mensagem em todos os pontos de contato.
